• 墙内开花墙外香 菲达Fida200人团队如何打造国际名牌

  • 更新时间 2015-12-28

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曾经,中国制造在国际市场上代表的是低端产品和竞争力,但随着经济的发展,科技浪潮的冲击,中国制造、中国品牌正不断提升在国际市场的影响力。与此同时,一些中国品牌却早已在国际市场站稳了脚跟,打响了知名度,但在国内却很低调。如在宠物用品市场,也有这样一个中国品牌,凭借着仅有200人的团队,拿下了全球宠物牵引绳将近一半的市场份额,成为该领域的明星品牌,这个品牌就是菲达Fida。

在国内,宠物市场属于新兴行业,起步较晚,但在国外,这个市场已相当成熟。作为国内最早涉足宠物行业的品牌,菲达从1991年创立到现在已历经26个年头。从产品技术受制于人到全部自主研发占领全球市场,凭借着创新的模式、过硬的技术、前沿的设计理念和敢为人先的闯劲,这家200人的公司在竞争激烈的国际市场上攻城略地,与国际品牌福莱希分庭抗礼。

 

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  (2017年3月,菲达参加日本东京Interpet国际宠物展)

积极转型 创新赢未来

从偶然机会步入宠物用品行业,菲达创始人唐文卫靠着敏锐的市场嗅觉和胆识,带领菲达在市场萌芽期完成了从0到1的布局。随着市场的发展,慢慢有更多的品牌看到这个行业的发展前景,纷纷进入。由于缺乏创业经验,唐文卫的菲达与合作厂商没有签保密协议,业务也逐渐被资源更丰富的合作伙伴抢去,竞争对手开始生产同质化产品。

此时,菲达主动做出转型,放弃原有的生产合作模式,开始对技术进行革新,做具有自主创新的牵引绳,打造差异化产品。

做牵引绳,模具十分重要,在经历国内模具厂家无解决方案、香港台湾企业费用昂贵,浙江省科技厅招标无果后,唐文卫果断带着团队自己作图,从0开始设计模具,经过反复试验,最终研发出具有自主知识产权的“两种不同的材料一次注塑成型”双色注塑技术,开启了菲达自主创新的第一步,也凭借着这一技术敲开了国外市场的大门。

 

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  (2016年,菲达参加德国纽伦堡Interzoo国际宠物用品展)

布局海外 中国智造响亮国际市场

参加展会是菲达获取国际关注度的重要手段。2004年,菲达带着自主研发的牵引绳到德国纽伦堡参展,由于质量过硬、设计时尚、手感舒适且性价比高,菲达很快引起市场关注,此后韩国、美国客商络绎不绝,订单源源不断,同时这一行业的龙头企业福莱希的渠道商也开始与菲达接触,中国制造品牌菲达自此颠覆了国际牵狗绳市场对中国品牌的固有认知,打响了国际化的第一步。

 

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  (外国客商在菲达展位洽谈)

多年来,菲达成为国内外各大知名展会的常客,德国Interzoo国际宠物用品展、全球宠物博览会(Global Pet Expo)、中国国际宠物水族用品展、亚洲宠物展览会等重磅展会都能看到菲达的身影,每次菲达都会在展会上推出不同创新的产品,并凭借卓越的品质和优质服务荣获国家质检总局认定的首批“中国质量诚信企业”和工商局认定的“诚信民营企业”。

很快,国外市场庞大的需求被充分激发,菲达逐渐占领市场份额,并开始在全球宠物成熟市场全面布局,先后在欧洲、美国、日本设立客户维护中心,为客户提供售后服务,并与PetSmart、KONG、Walmart、Petio、Karlie、PURINA、VITAKRAFT、Petco等国际品牌成为长期战略合作伙伴,在全球拥有超2000万忠实用户。同时菲达成立了全球顶级的专业牵狗绳测试中心,采用美国通用电气公司的质量管理体系,以CPK、PPK指数来评判产品设计与质量。

 

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  (菲达U1牵引绳)

产品创新是菲达保持竞争力的核心优势。为研发更符合时尚人群的牵引绳,菲达斥资千万,经过上万次力学测试,融入9大体验式新锐设计,耗时5年,推出了时尚牵引明星产品U1,被业内标榜为国际前沿设计革命产品。

随着国内宠物市场逐渐成熟进入引爆期,菲达又主动把注意力由国外转移到国内,在这个价值千亿的市场里,菲达有望凭借深厚实力引领市场发展,为每一位爱宠人士提供具有特色的前沿产品和专业的个性化服务。

菲达Fida品牌已是牵狗绳领域中国制造的骄傲。

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